L'économie numérique du Sud-Est asiatique en route vers les 1 000 milliards de dollars portée par l'IA

Selon le 11e rapport annuel « e-Conomy SEA » publié par Google, Temasek et Bain & Company, l'économie numérique de l'Asie du Sud-Est devrait atteindre une valeur brute de marchandise (GMV) de 368 milliards de dollars en 2026, soit une croissance de 17 % sur un an. Le rapport prévoit que le GMV dépassera les 1 000 milliards de dollars d'ici 2035, tiré par l'adoption massive de l'intelligence artificielle générative. Déjà, 243 millions de personnes (58 % de la population active régionale) utilisent l'IA générative, une adoption quatre fois plus rapide que celle de l'internet mobile en moins de trois ans. Cependant, l'usage reste superficiel : la consommation par habitant de tokens d'IA représente seulement 10 % du niveau américain, avec 60 % des usages concentrés sur des tâches courantes (travail, études). Dans les marchés matures comme Singapour et la Malaisie, l'IA est davantage utilisée par les entreprises (45 à 60 % des usages). Le commerce électronique reste le premier secteur (226 milliards de dollars de GMV en 2026, +18 %), où 93 % des consommateurs font confiance à l'IA dans leur parcours d'achat. L'IA aide déjà les acteurs du commerce à augmenter leur taux de conversion de 10 % et la valeur moyenne des commandes de 75 %. Dans le voyage en ligne (59 milliards de dollars de GMV), les plateformes d'IA générative sont devenues le deuxième outil de planification (26 %), dépassant les réseaux sociaux (23 %). Les médias en ligne restent le secteur le plus dynamique (+22 %, 44 milliards de dollars).