IA en Chine : la compétition passe des modèles aux coûts et à la monétisation

Lors d'un briefing d'UBS Securities le 1er septembre, l'analyste Xiong Wei a identifié trois priorités dans le secteur chinois de l'IA : la capacité des modèles, le « ROI des tokens » et la monétisation. Les entreprises utilisatrices deviennent plus sélectives et passent d'une logique de maximisation du volume de tokens à une optimisation du rapport performance/prix. Selon Xiong, certains modèles chinois leaders coûteraient moins d'un dixième du développement de leurs équivalents étrangers, et leurs API se situent entre 10 et 20 % du prix des concurrents internationaux. Mais Kenneth Fong, responsable de la recherche Internet Chine chez UBS, souligne que le trafic mobile et le temps d'écran plafonnent, ce qui limite la capacité à transformer des coûts plus bas en revenus. Illustration avec la série AIGC « The Later Journey to the West » de Mango TV, première fiction longue générée par IA diffusée en prime-time sur une chaîne satellite chinoise. Le défi est désormais de convertir l'abondance de contenu en attention et en recettes durables.