Musinsa : le bouclier coréen qui fait plier les géants mondiaux de la mode

Musinsa, la plateforme coréenne de mode, s'apprête à entrer en Bourse avec une valorisation estimée à 10 000 milliards de wons (7,49 milliards de dollars). Fondée en 2001 par un lycéen comme simple communauté de fans de baskets, elle est devenue un écosystème qui a permis aux marques locales de résister face aux géants étrangers. Selon Euromonitor International, les marques coréennes représentent 70,1 % du marché national de la mode, contre environ 50 % au Japon et en Chine. Surtout, les créateurs indépendants pèsent 37 % du marché coréen, soit la part la plus élevée au monde, loin devant les 23 % chinois, 18 % japonais ou 14 % américains. Ce succès tient en grande partie au soutien de Musinsa : dès le milieu des années 2000, alors que le marché était dominé par le luxe et les grands magasins, son fondateur Cho Man-ho a transformé le site en magazine de mode en ligne, offrant aux jeunes griffes un canal de promotion accessible. Résultat : des labels comme D-Antidote, Liful ou Critic ont pu émerger, et Musinsa a remplacé des milliards de dollars d'importations, protégeant ainsi tout un secteur de la domination des chaînes mondiales.