Les tondeuses robotisées chinoises envahissent le salon IFA de Berlin, visent l'UE

Au moins neuf marques chinoises de tondeuses robotisées ont dévoilé leurs nouveaux modèles lors du salon IFA de Berlin, le plus grand salon européen de l'électronique grand public, qui s'est tenu du 6 au 10 septembre. Parmi les entrants récents figurent Dreame, Roborock (spécialistes des aspirateurs robots) et Aiper (robots de piscine). Le marché européen des tondeuses robotisées est passé d'environ 800 000 unités en 2021 à près de 2 millions d'unités cette année, et pourrait atteindre 3 à 4 millions, selon Ryan Kong, directeur général Europe de Segway Navimow. Navimow, lancée en 2021, a vu ses ventes mondiales bondir de 3 000 unités lors de sa première année à environ 300 000, et sa société mère, Segway-Ninebot, a déclaré un chiffre d'affaires de 269 millions de yuans (40,1 millions de dollars) pour le premier semestre 2024. Ce boom intervient malgré une enquête antidumping en cours de la Commission européenne contre les fabricants chinois de tondeuses, révélant une stratégie agressive d'exportation portée par un marché intérieur quasi inexistant en Chine (peu de pelouses individuelles). Pour les consommateurs européens, cette déferlante chinoise signifie une concurrence accrue, des prix potentiellement plus bas et une accélération de l'innovation (robots à bras, DJ, etc.), tandis que les fabricants européens historiques comme Husqvarna ou Bosch font face à une menace existentielle sur leur segment à forte croissance.