Les grandes enseignes chinoises misent sur leurs propres marques pour la croissance

Selon S&P Global Ratings, les principaux détaillants chinois investissent massivement dans des produits à marque propre pour stimuler leur croissance et fidéliser leurs clients. Ces marques devraient doubler leur part du marché des biens de consommation rapide (FMCG) en Chine d'ici huit ans, passant de moins de 10 % en 2025 à environ 20 %. Ce déplacement s’explique par la diminution des revenus issus des fournisseurs et l'intensification de la concurrence dans le secteur. Les marques propriétaires permettent non seulement d’améliorer les marges commerciales, mais aussi de contrôler les prix et les promotions, réduisant ainsi la dépendance aux grands noms du marché.