Au Japon, 68% des recherches en ligne n'aboutissent plus à un clic sur un site, asphyxiant le trafic web

Selon une étude d'un cabinet de données web de Tokyo, citée par le Nikkei, la part des « recherches sans clic » (zero-click search) au Japon est passée de 63,5 % en septembre 2025 à 68,1 % en juillet 2026. Cette hausse, de près de 5 points en dix mois, est directement attribuée à la généralisation des résumés générés par intelligence artificielle dans les résultats de recherche. Concrètement, les utilisateurs obtiennent la réponse à leur requête directement sur la page de résultats (SERP), sans visiter le site source. Cette tendance asphyxie le trafic entrant des éditeurs de contenu, des médias, des sites e-commerce et des blogs, qui voient leurs audiences et leurs revenus publicitaires fondre. Pour les entreprises et créateurs de contenu japonais, maintenir une stratégie SEO traditionnelle (basée sur le référencement vers des pages) devient beaucoup moins efficace, les poussant à revoir leurs modèles économiques et à investir dans d'autres canaux de découverte.